Görsel Tasarımda Trend: Minimalizm
Görsel Tasarımda Trend: Minimalizm
Minimalizm nedir?
Minimalizm, kökeni 1960’lı yıllara uzanan bir modern sanat akımıdır. Minimalizm nesneyi en sade ve çarpıcı hâliyle yansıtır. Biçimi ve duyuyu değil nesnenin özelliğini, niteliğini ön plana çıkararan kompozisyonlar yaratır. Carl Andre, Sol LeWitt, Robert Morris, Richard Serra, Donald Judd, Dan Flavin gibi isimler minimalizm akımının önde gelen temsilcileri olarak görülebilir.
Minimalizm, somut gerçeklikle, nesnenin kendisiyle ve bu gerçekliğin yarattığı vurguyla ilgilenir.. Minimalizm nesneyi var edebilmek için etkileyici, detaylı bir arka plana başvurmadan, olduğu gibi aktarır. Minimalizm için yalnızca işlevi olan şeylerin bir önemi vardır. Nesnenin işlevini paylaşmayan detaylar eserde yer alamaz.
Reklam Tasarımında Minimalizm
Türk Dil Kurumu tarafından ‘bir şeyi halka tanıtmak, beğendirmek ve böylelikle sürümünü sağlamak için deneden her türlü yol’ olarak tanımlanan reklamı satış yapma sanatı olarak da tanımlayabiliriz. Yalnız bu tanıma eklememiz gerektiğini düşündüğüm bir şey de sadeliği yakalamanın sanıldığı kadar da kolay olmadığıdır.
Reklamın en büyük özelliği kısa zamana sahip olmasıdır. Kısa zamanda anlatmak istediği şeyi anlatması gerektiği gibi bir de reklamın dikkat çekmek, arzu yaratmak ve harekete geçirmek görevleri de vardır. Reklamın başarısı yarattığı arzu ve geçirdiği harekete göre değerlendirilmektedir.
Kısa zamanda yapması gereken birçok görevi olan reklamların minimalizmden etkilenmesi kaçınılmazdı. 20. Yüzyıl reklamcılık için de minimalizm için de altın çağ diyebiliriz. Firma sayısı arttıkça markaların rekabet ortamında fark edilmeleri de zorlaşıyordu. Kısa zamanda fark edilmesi gerektiği için onu amacına ulaştıran en önemli faktör ‘beyaz alan’ haline geldi. Beyaz alanı iyi kullanan, ürünün işlevini ve faydasını gösteren tasarımlar da satışı daha fazla etkiler oldu. Özellikle açık hava mecrasında etkisini hızla göstermeye başladı.
Günümüzde ise açık hava gibi dikkat çekme güçlüğü ve yarattığı etki güçlü olan alanlardan dijital medyada da minimalizmin etkilerini görmekteyiz. Dijital, açık hava ve reklamın tüm kanallarında minimalist tasarımlar yükselen bir trend. Yapılan araştırmalara göre günde yaklaşık 3000 adet reklamla karşılaştığımız, reklam izleyicisinin karar verme mekanizmasını zorlaştıran ve bu sayıların daha da artacağını öngördüğümüz günümüzde minimalist tasarımları da artarak göreceğimiz kesin.
